Arquétipos de Marca do ICTCB

1. O Sábio (primário)

Função: ensinar, informar, esclarecer

Por quê:

• A fala do ICTCB é baseada em ciência, pesquisa e dados.

• Busca desmistificar a cannabis com precisão técnica e clareza.

• Explica conceitos complexos de forma acessível (educação como missão).
  
  

Como se manifesta no tom de voz:

• Linguagem objetiva, clara, fundamentada.

• Ênfase em transparência e rigor científico.

• Tom sereno, racional e confiável.
  
  

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2. O Cuidador (coadjuvante)

Função: proteger pessoas, apoiar causas, promover bem-estar

Por quê:

• A instituição reforça cuidado com a sustentabilidade, saúde do planeta e segurança da cadeia produtiva.

• Há forte apelo à responsabilidade social e ambiental.
  
  

Como aparece no tom de voz:

• Fala acolhedora e responsável.

• Defesa explícita de impacto positivo e sustentabilidade.

• Compromisso com o bem comum (“somos pelo planeta”).
  
  

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3. O Criador (coadjuvante)

Função: inovar, transformar ideias em realidade

Por quê:

• O ICTCB incentiva pesquisa, inovação tecnológica e desenvolvimento de novos produtos.

• Posiciona-se como agente de transformação econômica e produtiva.
  
  

Como aparece no tom de voz:

• Discurso inspirador, visionário.

• Ênfase em futuro, inovação, soluções.

• Abordagem que conecta ciência a possibilidades práticas.
  
  

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Síntese do Arquétipo Composto (DNA de Marca)

O ICTCB opera como uma instituição que combina:

Sábio (70%) + Cuidador (20%) + Criador (10%)

• Sábio garante credibilidade científica e clareza.

• Cuidador reforça sustentabilidade e responsabilidade social.

• Criador aponta para inovação, futuro e desenvolvimento tecnológico.
  
  

Essa combinação cria uma marca institucional:

• Inteligente, confiável e ética

• Educadora, não militante

• Inovadora, mas pé no chão

• Responsável com impacto ambiental e social

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Tom de Voz Final (em uma frase)

“Científico, acessível e responsável — um tom que educa, acolhe e inspira inovação sustentável.”

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Abaixo o nosso Guia de Tom de Voz do ICTCB, use-o, é seu guia.

GUIA DE TOM DE VOZ – ICTCB

Instituto Ciência e Tecnologia Cannabis Brasil

1. Essência do Tom de Voz

O ICTCB fala com a autoridade da ciência, com o cuidado de quem pensa no impacto social e ambiental, e com a inspiração de quem acredita na inovação como motor de desenvolvimento.

Frase-síntese do tom de voz:

“Científico, acessível e responsável — um tom que educa, acolhe e inspira inovação sustentável.”

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2. Arquétipo de Marca

• Primário: O Sábio (70%)

• Secundário: O Cuidador (20%)

• Terciário: O Criador (10%)
  
  

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3. Pilares do Tom de Voz

3.1. Científico e claro (O Sábio)

• Baseado em dados, pesquisa, evidências.

• Preciso sem ser hermético.

• Explica, contextualiza e desmistifica.
  

Palavras-chave: evidências, pesquisa, dados, rigor, clareza, metodologia, resultados, impacto, análise.

3.2. Acessível e educativo (O Sábio + Cuidador)

• Fala com diferentes públicos: gestores, agricultores, legisladores, investidores e sociedade geral.

• Linguagem pedagógica, sem jargões desnecessários.

• Focado em ajudar as pessoas a entender o potencial do cânhamo.
  

Palavras-chave: entender, explicar, orientar, apoiar, conhecimento acessível, descomplicar.

3.3. Responsável e sustentável (O Cuidador)

• Compromisso com impacto positivo.

• Defesa do meio ambiente, da saúde do planeta e da ética na cadeia produtiva.

• Toma posições institucionais responsáveis (não partidárias).
  

Palavras-chave: sustentabilidade, responsabilidade, impacto positivo, segurança, ética, futuro sustentável.

3.4. Inovador e visionário (O Criador)

• Olha para o futuro do Brasil com cânhamo industrial.

• Incentiva soluções novas, desenvolvimento tecnológico e criatividade científica.
  

Palavras-chave: inovação, futuro, desenvolvimento, transformação, potencial, tecnologia, aplicação.

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4. Como o ICTCB fala (na prática)

4.1. Características do tom

• Didático, porém sério

• Factual, porém inspirador

• Técnico, porém humano

• Institucional, porém acolhedor
  

4.2. Ritmo e estilo

• Frases claras e diretas.

• Parágrafos curtos.

• Metáforas leves (preferencialmente científicas ou naturais).

• Evitar excesso de adjetivos.

• Preferência por verbos de ação: transformar, impulsionar, desenvolver, analisar, orientar.
  

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5. O que dizer / o que evitar

5.1. Palavras e abordagens recomendadas

• “Evidências apontam que…”

• “Nossos estudos demonstram…”

• “O cânhamo industrial apresenta potencial para…”

• “De forma responsável e sustentável…”

• “Nossa missão é impulsionar inovação com impacto positivo.”

5.2. Evitar

• Linguagem ativista/ideológica: ❌ “Lutamos contra o sistema”, “somos resistência”, “ideologia”.

• Hipérboles ou promessas grandiosas: ❌ “O cânhamo vai salvar o Brasil”, “solução perfeita”.

• Tom mercantilista ou apelativo: ❌ “Compre agora”, “última chance”, “não perca”.

• Citações sem fonte ou dados vagos: ❌ “Especialistas dizem”, “alguns estudos mostram…”.
  

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6. Exemplos práticos

6.1. Comunicação exemplar (tom correto)

✔ Post institucional:
“O cânhamo industrial é uma cultura agrícola de baixo impacto ambiental, capaz de gerar fibras, sementes e biomateriais. Nossa pesquisa busca compreender como essa planta pode impulsionar o desenvolvimento sustentável no Brasil.”

✔ Nota pública:
“Baseamos nossas recomendações em evidências científicas e nas melhores práticas internacionais para uma regulamentação responsável e segura.”

✔ Texto para site:
“Nossa atuação promove inovação, pesquisas aplicadas e soluções sustentáveis para a indústria brasileira.”


6.2. Comunicação inadequada (evitar)

❌ “O cânhamo é a solução definitiva para a economia do Brasil!”
❌ “Estamos aqui para revolucionar tudo e quebrar paradigmas.”
❌ “O governo não entende o valor da cannabis.”
❌ “Essa planta incrível foi injustiçada pela história.”

Motivo: linguagem emocional, ativista, exagerada ou polarizadora.

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7. Manual rápido para a equipe

Sempre que for produzir conteúdo, pergunte:

1. É preciso, baseado em fatos e ciência?

2. Está claro e acessível para qualquer pessoa?

3. Demonstra responsabilidade ambiental e social?

4. Inspira inovação, sem exageros?

5. Está livre de tom partidário, polarizador ou dramático?
   

Se todas forem sim, o conteúdo está alinhado ao ICTCB.

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8. Voz por tipo de comunicação

8.1. Posts nas redes sociais

• Educativos, com dados claros.

• Tom amigável, mas profissional.

• Conteúdo prático, de impacto imediato.
  

8.2. Releases e materiais institucionais

• Mais formais.

• Estrutura lógica, com dados, fontes, metodologia.

• Voz do “Sábio”: autoridade e precisão.
  

8.3. Discursos, palestras e vídeos

• Mistura de institucional + inspirador.

• Narrativa que mostra missão, impacto e futuro.

• Tom humano e motivador, sem exageros.
  

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9. Resumo final do tom de voz

Uma voz científica e clara, que educa sem complicar, acolhe sem sentimentalismo e inspira inovação com responsabilidade.

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